Em um ambiente marcado pela abundância de informação e pela disputa permanente por atenção, o patrocínio ganha relevância ao conectar marcas a territórios, comunidades e experiências capazes de gerar significado, relacionamento e resultados. Atendimento Oftalmológico feito pela SAS Brasil durante o evento Sertões. Foto: Duda Barrios - Portal Sertões 2025 Durante boa parte da história recente do marketing, atenção foi uma das principais moedas do mercado. Audiência, alcance, f

A Visa está usando sua carteira de patrocínios globais para ampliar a proposta de valor oferecida a bancos, emissores e consumidores. Em um mercado no qual pontos, milhas e cashback se tornaram benefícios esperados, a companhia passou a tratar o acesso a experiências exclusivas como diferencial de aquisição, relacionamento e fidelização. A estratégia é sustentada por propriedades como a Copa do Mundo da FIFA, a Copa do Mundo Feminina, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, a Copa

Competição será realizada de 23 a 26 de julho, em São Paulo, com entrada gratuita, presença da Loterias Caixa na denominação oficial e retorno ao estádio revitalizado do Ibirapuera Troféu Brasil Interclubes Loterias Caixa será realizado de 23 a 26 de julho, no Estádio Ícaro de Castro Mello, em São Paulo. Crédito: CBAt/Divulgação. O XLV Troféu Brasil Interclubes Loterias Caixa de Atletismo 2026 será realizado de 23 a 26 de julho, no Estádio Ícaro de Castro Mello, no Complexo E

Discussões no Sponsors Day, promovido pela APBR, apontam as tendências de mudanças no papel das marcas, crescimento da profissionalização do setor, maior cobrança por resultados, reputação e conexão com públicos O mercado de patrocínios passa por uma reestruturação, onde as marcas buscam mais do que ampliar visibilidade, mas também projetos capazes de gerar relacionamento, reputação, engajamento e resultados de negócio. A avaliação foi um dos destaques da mais recente edição

Apresentado pela XP, o UTS Rio 2026 será realizado entre 16 e 18 de julho, no Ginásio do Maracanãzinho, no Rio de Janeiro, marcando a estreia brasileira do Ultimate Tennis Showdown. Foto: Divulgaçao O torneio chega ao país com uma proposta mais próxima do entretenimento esportivo, com partidas curtas, interação com o público e linguagem voltada a novas audiências. O principal nome brasileiro confirmado é João Fonseca, apresentado pelo evento como “The Rocket”, ao lado de atle

Realizado pela Effect Sport no Mercado Pago Hall, projeto reúne transmissão dos jogos do Brasil, ativações de marca, música, gastronomia e uma rede de parceiros para transformar a Fan Fest em plataforma de relacionamento com o torcedor. Estrutura de audiovisual é um dos pontos fortes do evento. Foto:Divulgação A Betano é a marca apresentadora do Festival Futebol & Samba, Fan Fest criada para reunir torcedores durante os jogos da Seleção Brasileira na Copa 2026. Realizado pel

Contrato válido para 2026 e 2027 coloca o banco no nome da Stock Car Pro Series, TCR Brasil, TCR South America e Fórmula 4 Brasil, em uma parceria que reúne visibilidade, experiência, conteúdo, formação de talentos e oportunidades de negócios. Bradesco assume o patrocínio master da Stock Car Pro Series até 2027 e passa a dar nome às principais competições do Grupo Veloci. Foto: Divulgação. O Bradesco assumiu como principal patrocinador da Stock Car Pro Series para as temporad

A retirada temporária dos naming rights não significa o encerramento do contrato com a marca. Ela faz parte de uma operação comercial e jurídica que transfere à FIFA, durante o torneio, o controle sobre a identidade, a comunicação e os ativos de exposição dos estádios. Trabalhadores cobrem a marca AT&T na fachada da arena de Arlington, identificada como Dallas Stadium durante a Copa do Mundo de 2026. Foto: AP Photo/LM Otero. Quem acompanha a Copa do Mundo de 2026 pode percebe

Primeira empresa de sementes a integrar a categoria, a marca amplia sua estratégia no automobilismo e utiliza caminhões, presença regional e inovação para se aproximar da cadeia do agronegócio. ATTO Sementes torna-se a primeira empresa do segmento de sementes a integrar o portfólio de patrocinadores da Copa Truck. Foto: Divulgação/Copa Truck. A ATTO Sementes anunciou, em 8 de junho, sua entrada no portfólio de patrocinadores da Copa Truck Be8 BeVant. A empresa torna-se a prim

Realizada entre 4 e 7 de junho, a maior corrida de rua da América Latina reuniu 70 mil inscritos, mais de 40 marcas e ampliou uma plataforma que integra esporte, turismo, experiências e relacionamento com consumidores. Foto: Maratona do Rio retorna ao percurso com saída da Praia da Reserva (Divulgação/Maratona do Rio) A Maratona do Rio encerrou, no domingo, 7 de junho, sua 24ª edição com um novo recorde de participação. Ao longo de quatro dias, 70 mil corredores ocuparam as r

A Gucci assumirá, a partir de 2027, o papel de title sponsor da Alpine na Fórmula 1, em uma parceria que deve rebatizar a equipe como Gucci Racing Alpine Formula One Team. O movimento amplia a presença da moda de luxo em uma das propriedades esportivas de maior alcance global. A entrada da marca na categoria acompanha o avanço do luxo na Fórmula 1, com maior integração entre esporte, lifestyle, design, hospitalidade e conteúdo. A parceria posiciona a Gucci em um ambiente de a

Conteúdo estratégico sobre patrocínios, toda semana, direto no seu e-mail A Associação Patrocínio Brasil inicia uma nova fase de comunicação com o lançamento da Sponsors News, a newsletter oficial da entidade representativa do setor de patrocínios no país. A iniciativa nasce com o objetivo de reunir, em um único canal, os principais conteúdos, notícias, entrevistas, análises e tendências sobre o mercado de patrocínios no Brasil e no mundo. A cada semana, a Sponsors News levar

Objetivo é incentivar e reforçar a importância do patrocínio como ferramenta estratégica de comunicação, branding e conexão com públicos São Paulo, 30 de abril de 2026 - A Associação Patrocínio Brasil (APBR) acaba de divulgar a relação de finalistas do II Prêmio Patrocínio Brasil, uma das principais iniciativas de reconhecimento às boas práticas, inovação e impacto promovidos por marcas, detentores de direitos, agências e profissionais que vêm impulsionando a evolução estraté

Como o domínio dos ativos transforma a venda de patrocínios em uma decisão estratégica e não apenas em captação de recursos. Em um mercado cada vez mais pressionado por resultados, quem desenvolve e vende projetos de patrocínio enfrenta uma realidade clara: as marcas estão mais exigentes, mais técnicas e menos dispostas a investir sem clareza de valor. Em 2025, segundo leituras recorrentes do mercado e da Associação Patrocínio Brasil, a demanda das empresas não é apenas por

A origem de uma confusão que ainda persiste Durante muito tempo, o patrocínio foi compreendido como uma simples troca entre investimento financeiro e exposição de marca. Essa lógica, baseada em cotas, metragem de logotipo e presença visual, ajudou a organizar o mercado em um determinado momento, mas também criou uma confusão conceitual que persiste até hoje. Ao ser tratado como mídia, o patrocínio passou a ser avaliado por critérios que não refletem sua real natureza nem o se

Novo episódio da série da Associação Patrocínio Brasil estreia no dia 21 de outubro, terça-feira, às 11h, e aborda o papel estratégico do marketing esportivo na construção de marcas, negócios e conexões com o público. Felipe Joseph (Penalty) A Associação Patrocínio Brasil (APBR) anuncia mais um episódio da primeira temporada do SponsorsTalks, série de entrevistas que vem reunindo grandes nomes do mercado para discutir o presente e o futuro dos patrocínios no Brasil. O novo ep

De estádios a pistas, clubes e plataformas digitais, as parcerias esportivas seguem crescendo em 2025 Real Madrid recebe nova frota de carros da patrocinadora BMW O Real Madrid recebeu nesta semana sua nova frota de carros fornecida pela BMW, patrocinadora oficial do clube desde 2021. Os jogadores receberam modelos elétricos e híbridos, entre eles o BMW i7 e o BMW XM, avaliados em até € 200 mil. Durante o evento, realizado na Cidade Real Madrid, Vinícius Júnior, Jude Bellingh

Podcast da Associação Patrocínio Brasil reúne executivos e especialistas em 12 episódios sobre marketing, cultura, esporte e negócios até o final de outubro. A Associação Patrocínio Brasil (APBR) segue ampliando sua atuação na difusão de conhecimento e boas práticas com o lançamento da primeira temporada da série Sponsors, composta por 12 episódios que irão ao ar até o final de outubro, no canal oficial da APBR no YouTube. Gravada no Estúdio Podsy, em São Paulo, a série reúne

Torneio reúne clubes do Brasil, Uruguai e Argentina no Estádio do Canindé, de 16 a 19 de outubro, com patrocínios de Ipiranga, Ultragaz, Betano e Grupo Algar, além de ativações voltadas à experiência do público e workshops sobre o futuro do futebol feminino. Um torneio que vai além das quatro linhas A Brasil Ladies Cup 2025 chega à sua quinta edição consolidada como um dos principais torneios de futebol feminino da América do Sul. Realizada em São Paulo, no Estádio do Canindé

Pesquisa da Sponsorize em parceria com o Sport Club do Recife revela o peso das experiências presenciais e destaca a Betnacional entre as marcas mais lembradas na Ilha do Retiro Durante a partida entre Sport e Corinthians, no dia 21 de setembro, a Sponsorize, em parceria com o Sport Club do Recife, realizou uma coleta estratégica de dados com os torcedores presentes na Ilha do Retiro. O objetivo foi entender como os torcedores percebem as marcas patrocinadoras e quais fatores