A concessão reúne salvaguardas importantes e abre espaço para um modelo de patrocínio social. Seu sucesso, porém, dependerá de vincular a presença da marca a impacto público, participação comunitária e proteção da identidade cultural do território. Foto: Edson Lopes Jr./SECOM – Prefeitura de São Paulo. A possibilidade de associar uma marca privada ao nome da Praça Franklin Roosevelt, localizada no centro de São Paulo/SP, provocou uma reação previsível. Para alguns, trata-se