Crescimento dos contratos firmados por Caixa, Petrobras, Banco do Brasil e BNDES reforça o papel das estatais no financiamento de propriedades esportivas, culturais, sociais e institucionais, mas aumenta a necessidade de critérios técnicos, mensuração de resultados e transparência. Encontro Nacional do Comitê de Patrocínios do Governo reuniu representantes de estatais, ministérios e autarquias no CCBB Brasília.Foto: Vitor Vasconcelos O crescimento dos contratos de patrocínio

A concessão reúne salvaguardas importantes e abre espaço para um modelo de patrocínio social. Seu sucesso, porém, dependerá de vincular a presença da marca a impacto público, participação comunitária e proteção da identidade cultural do território. Foto: Edson Lopes Jr./SECOM – Prefeitura de São Paulo. A possibilidade de associar uma marca privada ao nome da Praça Franklin Roosevelt, localizada no centro de São Paulo/SP, provocou uma reação previsível. Para alguns, trata-se

Mesmo com a redução dos investimentos privados e uma estrutura menor, a 30ª Parada do Orgulho LGBT+ ocupou a Avenida Paulista, em 7 de junho de 2026, com 14 trios elétricos. Foto: Elaine Cruz/Agência Brasil. A 30ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo ocupou a Avenida Paulista em 7 de junho com uma estrutura menor do que a apresentada nos anos anteriores. A redução de aproximadamente 60% no volume de patrocínios privados atingiu justamente uma edição comemorativa, or

Eletromidia e Claro expandiram o projeto Abrigo Amigo para o Rio de Janeiro. A iniciativa utiliza mobiliário urbano e tecnologia em pontos de ônibus, com foco em acolhimento e apoio à população em horários de maior vulnerabilidade. O projeto combina mídia out of home, serviço urbano, tecnologia e presença institucional das marcas. A expansão para o Rio amplia a visibilidade da iniciativa e reforça o uso de ativos de comunicação em ações de utilidade pública e relacionamento c

Conteúdo estratégico sobre patrocínios, toda semana, direto no seu e-mail A Associação Patrocínio Brasil inicia uma nova fase de comunicação com o lançamento da Sponsors News, a newsletter oficial da entidade representativa do setor de patrocínios no país. A iniciativa nasce com o objetivo de reunir, em um único canal, os principais conteúdos, notícias, entrevistas, análises e tendências sobre o mercado de patrocínios no Brasil e no mundo. A cada semana, a Sponsors News levar

Objetivo é incentivar e reforçar a importância do patrocínio como ferramenta estratégica de comunicação, branding e conexão com públicos São Paulo, 30 de abril de 2026 - A Associação Patrocínio Brasil (APBR) acaba de divulgar a relação de finalistas do II Prêmio Patrocínio Brasil, uma das principais iniciativas de reconhecimento às boas práticas, inovação e impacto promovidos por marcas, detentores de direitos, agências e profissionais que vêm impulsionando a evolução estraté

Como o domínio dos ativos transforma a venda de patrocínios em uma decisão estratégica e não apenas em captação de recursos. Em um mercado cada vez mais pressionado por resultados, quem desenvolve e vende projetos de patrocínio enfrenta uma realidade clara: as marcas estão mais exigentes, mais técnicas e menos dispostas a investir sem clareza de valor. Em 2025, segundo leituras recorrentes do mercado e da Associação Patrocínio Brasil, a demanda das empresas não é apenas por

A origem de uma confusão que ainda persiste Durante muito tempo, o patrocínio foi compreendido como uma simples troca entre investimento financeiro e exposição de marca. Essa lógica, baseada em cotas, metragem de logotipo e presença visual, ajudou a organizar o mercado em um determinado momento, mas também criou uma confusão conceitual que persiste até hoje. Ao ser tratado como mídia, o patrocínio passou a ser avaliado por critérios que não refletem sua real natureza nem o se

Iniciativas destacam o papel do patrocínio como ferramenta de impacto e transformação social, alinhada a métricas ESG e objetivos de longo prazo. Kinross Brasil lança edital de apoio a projetos incentivados A Kinross Brasil abriu chamada pública por meio da plataforma Integrar+ Parcerias para o recebimento de propostas de projetos aprovados em leis de incentivo à cultura, ao esporte e aos fundos da infância e da pessoa idosa. O edital segue aberto até 31 de outubro de 2025. S

Podcast da Associação Patrocínio Brasil reúne executivos e especialistas em 12 episódios sobre marketing, cultura, esporte e negócios até o final de outubro. A Associação Patrocínio Brasil (APBR) segue ampliando sua atuação na difusão de conhecimento e boas práticas com o lançamento da primeira temporada da série Sponsors, composta por 12 episódios que irão ao ar até o final de outubro, no canal oficial da APBR no YouTube. Gravada no Estúdio Podsy, em São Paulo, a série reúne

Torneio reúne clubes do Brasil, Uruguai e Argentina no Estádio do Canindé, de 16 a 19 de outubro, com patrocínios de Ipiranga, Ultragaz, Betano e Grupo Algar, além de ativações voltadas à experiência do público e workshops sobre o futuro do futebol feminino. Um torneio que vai além das quatro linhas A Brasil Ladies Cup 2025 chega à sua quinta edição consolidada como um dos principais torneios de futebol feminino da América do Sul. Realizada em São Paulo, no Estádio do Canindé

Empresas e instituições impulsionam o mercado de eventos, cultura e turismo com novos editais, parcerias e estratégias de marca 🌿 Experience Expo 2025 será 100% sustentável e reunirá 3,5 mil profissionais do setor de eventos Nos dias 8 e 9 de dezembro, o Experience Expo 2025 movimentará o setor de eventos corporativos e B2B no Expo Center Norte, em São Paulo. Organizado pela UBRAFE, com apoio da APBR, Expo Center Norte, AMPRO, ABEOC, ABRACE, Unedestinos, MPI Brazil Club, UFI

Destaque para projetos icônicos no Rio, como o Museu do Amanhã (foto), e para o impacto social e criativo que transforma comunidades. A...

A Decolar será a agência oficial da turnê de Shakira no Brasil, com shows no Rio (11/02) e em São Paulo (13/02). A empresa oferecerá...

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Ambev investe na maior festa de rua do Brasil com aporte milionário A Ambev S.A. será a patrocinadora oficial do Carnaval de Rua de São...

Longe de ser um simples tropeço de comunicação, a iniciativa evidenciou a importância de alinhar interesses comerciais às dinâmicas...

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Evento apresenta oportunidades e tendências que estão moldando o futuro do setor Nos dias 26 e 27 de novembro de 2024, o Hotel...