Em um ambiente marcado pela abundância de informação e pela disputa permanente por atenção, o patrocínio ganha relevância ao conectar marcas a territórios, comunidades e experiências capazes de gerar significado, relacionamento e resultados. Atendimento Oftalmológico feito pela SAS Brasil durante o evento Sertões. Foto: Duda Barrios - Portal Sertões 2025 Durante boa parte da história recente do marketing, atenção foi uma das principais moedas do mercado. Audiência, alcance, f

Compreender a abordagem atual de marketing e vendas de patrocínios é essencial para atuar em um mercado que passou a exigir estratégia, aderência, valor e mensuração. Adauto Gudin no evento Patrocínio em Movimento da APBR - Foto Rafael Campos , RDH Audiovisual Durante muito tempo, grande parte do conhecimento transmitido no mercado brasileiro esteve concentrada no patrocínio como uma ferramenta institucional sem necessariamente estar vinculada a indicadores e resultados. Curs

A Visa está usando sua carteira de patrocínios globais para ampliar a proposta de valor oferecida a bancos, emissores e consumidores. Em um mercado no qual pontos, milhas e cashback se tornaram benefícios esperados, a companhia passou a tratar o acesso a experiências exclusivas como diferencial de aquisição, relacionamento e fidelização. A estratégia é sustentada por propriedades como a Copa do Mundo da FIFA, a Copa do Mundo Feminina, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, a Copa

Nova seleção pública do Programa Petrobras Cultural recebe inscrições até 31 de julho e contempla 11 modalidades, incluindo produção de games e incubação cultural Presidente da Petrobras, Magda Chambriard, na cerimônia de lançamento da Seleção Petrobras Cultural 2026.Crédito: Caru Pastor/Petrobras. A Petrobras está com inscrições abertas para a Seleção Petrobras Cultural 2026, com investimento de R$ 270 milhões em patrocínio a projetos culturais em todo o Brasil. A seleção é

Discussões no Sponsors Day, promovido pela APBR, apontam as tendências de mudanças no papel das marcas, crescimento da profissionalização do setor, maior cobrança por resultados, reputação e conexão com públicos O mercado de patrocínios passa por uma reestruturação, onde as marcas buscam mais do que ampliar visibilidade, mas também projetos capazes de gerar relacionamento, reputação, engajamento e resultados de negócio. A avaliação foi um dos destaques da mais recente edição

Estréia do musical será no dia 20 de agosto em São Paulo Gui Ventura interpreta Gilberto Gil no musical “GIL – Andar com Fé” . Crédito: Divulgação Mapfre A Mapfre anunciou o patrocínio ao musical “GIL – Andar com Fé”, primeira biografia musical chancelada e dedicada integralmente a Gilberto Gil. A estreia está prevista para 20 de agosto, no Teatro Santander, em São Paulo, com direção de Miguel Falabella, texto de Newton Moreno e Gui Ventura no papel principal. Mais do que apo

O Assaí renovou sua presença como patrocinador oficial do Festival de Parintins pelo quarto ano consecutivo. Para a edição de 2026, a marca preparou ações promocionais, experiências imersivas, conteúdo musical e ativações em lojas de Manaus, ampliando sua presença antes e durante o evento. A estratégia conecta o festival à atuação regional da marca, com pontos de contato no varejo, na experiência do público e na comunicação em torno de uma das principais manifestações cultura

Conteúdo estratégico sobre patrocínios, toda semana, direto no seu e-mail A Associação Patrocínio Brasil inicia uma nova fase de comunicação com o lançamento da Sponsors News, a newsletter oficial da entidade representativa do setor de patrocínios no país. A iniciativa nasce com o objetivo de reunir, em um único canal, os principais conteúdos, notícias, entrevistas, análises e tendências sobre o mercado de patrocínios no Brasil e no mundo. A cada semana, a Sponsors News levar

Objetivo é incentivar e reforçar a importância do patrocínio como ferramenta estratégica de comunicação, branding e conexão com públicos São Paulo, 30 de abril de 2026 - A Associação Patrocínio Brasil (APBR) acaba de divulgar a relação de finalistas do II Prêmio Patrocínio Brasil, uma das principais iniciativas de reconhecimento às boas práticas, inovação e impacto promovidos por marcas, detentores de direitos, agências e profissionais que vêm impulsionando a evolução estraté

Como o domínio dos ativos transforma a venda de patrocínios em uma decisão estratégica e não apenas em captação de recursos. Em um mercado cada vez mais pressionado por resultados, quem desenvolve e vende projetos de patrocínio enfrenta uma realidade clara: as marcas estão mais exigentes, mais técnicas e menos dispostas a investir sem clareza de valor. Em 2025, segundo leituras recorrentes do mercado e da Associação Patrocínio Brasil, a demanda das empresas não é apenas por

Dados oficiais apontam crescimento de captação de recursos e do número de empresas participantes da Lei Rouanet Os dados mais recentes divulgados pelo Ministério da Cultura (MinC) indicam que, em 2025, a Lei Rouanet alcançou R$ 3,41 bilhões em captação de recursos incentivados , representando o maior volume já registrado pelo principal mecanismo federal de incentivo fiscal à cultura no Brasil. Em relação a 2024, o crescimento foi de aproximadamente 12%, enquanto, na compar

A origem de uma confusão que ainda persiste Durante muito tempo, o patrocínio foi compreendido como uma simples troca entre investimento financeiro e exposição de marca. Essa lógica, baseada em cotas, metragem de logotipo e presença visual, ajudou a organizar o mercado em um determinado momento, mas também criou uma confusão conceitual que persiste até hoje. Ao ser tratado como mídia, o patrocínio passou a ser avaliado por critérios que não refletem sua real natureza nem o se

De Chaves à Tardezinha, passando por moda, design e literatura, os patrocínios culturais ganham força e reforçam o papel das marcas na construção de vínculos com o público. PRIO aposta em nostalgia e patrocina “Chaves: A Exposição” A PRIO, aposta na memória afetiva para aproximar-se do público ao patrocinar “Chaves: A Exposição”, que segue em cartaz no Shopping Via Parque, no Rio de Janeiro, até novembro. A mostra ocupa mais de 1.000 m², com 20 ambientes imersivos, figurinos

Podcast da Associação Patrocínio Brasil reúne executivos e especialistas em 12 episódios sobre marketing, cultura, esporte e negócios até o final de outubro. A Associação Patrocínio Brasil (APBR) segue ampliando sua atuação na difusão de conhecimento e boas práticas com o lançamento da primeira temporada da série Sponsors, composta por 12 episódios que irão ao ar até o final de outubro, no canal oficial da APBR no YouTube. Gravada no Estúdio Podsy, em São Paulo, a série reúne

Festival reúne 180 mil pessoas em Itu e mostra como as grandes marcas estão redefinindo o valor do patrocínio através de experiências, propósito e inovação. Um festival que se tornou vitrine de marketing experiencial A edição 2025 do Tomorrowland Brasil reafirmou o festival como um dos maiores e mais sofisticados palcos de ativação de marcas e gestão de patrocínios no país. Realizado de 10 a 12 de outubro, no Parque Maeda, em Itu (SP), o evento reuniu mais de 180 mil pessoas,

Principais editais, acordos, renovações e ativações de patrocínio que movimentaram o setor cultural na última semana. 🎥 TikTok é a plataforma oficial da CCXP25 e assina espaço exclusivo para criadores A Omelete Company anunciou o TikTok como patrocinador oficial da CCXP25, que acontece de 4 a 7 de dezembro no São Paulo Expo. A plataforma assume o posto de plataforma oficial de vídeos e lançará o Lounge Creators by TikTok, um espaço exclusivo para influenciadores e criadores

Destaque para projetos icônicos no Rio, como o Museu do Amanhã (foto), e para o impacto social e criativo que transforma comunidades. A...

A Decolar será a agência oficial da turnê de Shakira no Brasil, com shows no Rio (11/02) e em São Paulo (13/02). A empresa oferecerá...

O troféu do novo Mundial de Clubes da FIFA foi apresentado pela patrocinadora Hisense em um evento em Las Vegas, com a presença do...

Ambev investe na maior festa de rua do Brasil com aporte milionário A Ambev S.A. será a patrocinadora oficial do Carnaval de Rua de São...