Do desenvolvimento e da venda de projetos à gestão e mensuração dos investimentos, a profissionalização do setor exige conhecimento específico, atualização e a visão de quem atua diretamente com patrocínios. O setor de patrocínios brasileiro vive um momento de expansão, diversificação e maior sofisticação. Marcas utilizam patrocínios para construir posicionamento, pertencimento, relacionamento, reputação, engajamento, experiência, geração de negócios e impacto. Propriedades,

Em um ambiente marcado pela abundância de informação e pela disputa permanente por atenção, o patrocínio ganha relevância ao conectar marcas a territórios, comunidades e experiências capazes de gerar significado, relacionamento e resultados. Atendimento Oftalmológico feito pela SAS Brasil durante o evento Sertões. Foto: Duda Barrios - Portal Sertões 2025 Durante boa parte da história recente do marketing, atenção foi uma das principais moedas do mercado. Audiência, alcance, f

Compreender a abordagem atual de marketing e vendas de patrocínios é essencial para atuar em um mercado que passou a exigir estratégia, aderência, valor e mensuração. Adauto Gudin no evento Patrocínio em Movimento da APBR - Foto Rafael Campos , RDH Audiovisual Durante muito tempo, grande parte do conhecimento transmitido no mercado brasileiro esteve concentrada no patrocínio como uma ferramenta institucional sem necessariamente estar vinculada a indicadores e resultados. Curs

Discussões no Sponsors Day, promovido pela APBR, apontam as tendências de mudanças no papel das marcas, crescimento da profissionalização do setor, maior cobrança por resultados, reputação e conexão com públicos O mercado de patrocínios passa por uma reestruturação, onde as marcas buscam mais do que ampliar visibilidade, mas também projetos capazes de gerar relacionamento, reputação, engajamento e resultados de negócio. A avaliação foi um dos destaques da mais recente edição

Crescimento dos contratos firmados por Caixa, Petrobras, Banco do Brasil e BNDES reforça o papel das estatais no financiamento de propriedades esportivas, culturais, sociais e institucionais, mas aumenta a necessidade de critérios técnicos, mensuração de resultados e transparência. Encontro Nacional do Comitê de Patrocínios do Governo reuniu representantes de estatais, ministérios e autarquias no CCBB Brasília.Foto: Vitor Vasconcelos O crescimento dos contratos de patrocínio

A retirada temporária dos naming rights não significa o encerramento do contrato com a marca. Ela faz parte de uma operação comercial e jurídica que transfere à FIFA, durante o torneio, o controle sobre a identidade, a comunicação e os ativos de exposição dos estádios. Trabalhadores cobrem a marca AT&T na fachada da arena de Arlington, identificada como Dallas Stadium durante a Copa do Mundo de 2026. Foto: AP Photo/LM Otero. Quem acompanha a Copa do Mundo de 2026 pode percebe

Ferramenta em fase piloto pretende ampliar o uso de dados na gestão dos projetos patrocinados por cerca de 50 estatais federais. Ana Luiza Fraga, diretora de Patrocínios da Secom/PR, apresenta a nova plataforma de gestão de patrocínios públicos durante o GovTech Summit 2026, em Porto Alegre. Foto: Cassius Souza/GovTech Summit. A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República apresentou uma nova plataforma para apoiar o acompanhamento dos patrocínios realizados p

Para a Mormaii, patrocínio não é apenas uma ferramenta de visibilidade. Para a marca que nasceu no surf e se expandiu para diferentes modalidades, produtos e experiências, o patrocínio se tornou uma plataforma para conectar esporte, comunidade, estilo de vida e negócios. Morongo, fundador da Mormaii A Mormaii, que construiu sua história a partir da cultura do surf, hoje atua em territórios como esportes de praia, beach tennis, alta performance, wellness, eventos, atletas e de