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Primeira grande montagem brasileira baseada diretamente no romance de Michael Ende prevê 40 apresentações, público de 30 mil pessoas e uma plataforma de cultura, experiência, educação e impacto com forte potencial para marcas patrocinadoras. Arte oficial da adaptação teatral brasileira de “A História Sem Fim”, com estreia prevista para 2027, em São Paulo. Imagem: Divulgação/Riatti Entretenimento. Uma das histórias mais conhecidas da literatura fantástica mundial ganhará uma g

Compreender a abordagem atual de marketing e vendas de patrocínios é essencial para atuar em um mercado que passou a exigir estratégia, aderência, valor e mensuração. Adauto Gudin no evento Patrocínio em Movimento da APBR - Foto Rafael Campos , RDH Audiovisual Durante muito tempo, grande parte do conhecimento transmitido no mercado brasileiro esteve concentrada no patrocínio como uma ferramenta institucional sem necessariamente estar vinculada a indicadores e resultados. Curs

A Visa está usando sua carteira de patrocínios globais para ampliar a proposta de valor oferecida a bancos, emissores e consumidores. Em um mercado no qual pontos, milhas e cashback se tornaram benefícios esperados, a companhia passou a tratar o acesso a experiências exclusivas como diferencial de aquisição, relacionamento e fidelização. A estratégia é sustentada por propriedades como a Copa do Mundo da FIFA, a Copa do Mundo Feminina, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, a Copa

Edital nacional segue aberto para projetos aprovados em leis de incentivo, com prazos até setembro e dezembro para diferentes mecanismos sociais. A MAPFRE está com inscrições abertas para seu Edital 2026 de Projetos Incentivados, voltado a iniciativas aprovadas em leis federais de incentivo e fundos públicos. O processo contempla projetos nas áreas de infância e adolescência, pessoa idosa, reciclagem, pessoa com deficiência, atenção oncológica, além de cultura e esporte, dent

Nova seleção pública do Programa Petrobras Cultural recebe inscrições até 31 de julho e contempla 11 modalidades, incluindo produção de games e incubação cultural Presidente da Petrobras, Magda Chambriard, na cerimônia de lançamento da Seleção Petrobras Cultural 2026.Crédito: Caru Pastor/Petrobras. A Petrobras está com inscrições abertas para a Seleção Petrobras Cultural 2026, com investimento de R$ 270 milhões em patrocínio a projetos culturais em todo o Brasil. A seleção é

Competição será realizada de 23 a 26 de julho, em São Paulo, com entrada gratuita, presença da Loterias Caixa na denominação oficial e retorno ao estádio revitalizado do Ibirapuera Troféu Brasil Interclubes Loterias Caixa será realizado de 23 a 26 de julho, no Estádio Ícaro de Castro Mello, em São Paulo. Crédito: CBAt/Divulgação. O XLV Troféu Brasil Interclubes Loterias Caixa de Atletismo 2026 será realizado de 23 a 26 de julho, no Estádio Ícaro de Castro Mello, no Complexo E

Discussões no Sponsors Day, promovido pela APBR, apontam as tendências de mudanças no papel das marcas, crescimento da profissionalização do setor, maior cobrança por resultados, reputação e conexão com públicos O mercado de patrocínios passa por uma reestruturação, onde as marcas buscam mais do que ampliar visibilidade, mas também projetos capazes de gerar relacionamento, reputação, engajamento e resultados de negócio. A avaliação foi um dos destaques da mais recente edição

Estréia do musical será no dia 20 de agosto em São Paulo Gui Ventura interpreta Gilberto Gil no musical “GIL – Andar com Fé” . Crédito: Divulgação Mapfre A Mapfre anunciou o patrocínio ao musical “GIL – Andar com Fé”, primeira biografia musical chancelada e dedicada integralmente a Gilberto Gil. A estreia está prevista para 20 de agosto, no Teatro Santander, em São Paulo, com direção de Miguel Falabella, texto de Newton Moreno e Gui Ventura no papel principal. Mais do que apo

Apresentado pela XP, o UTS Rio 2026 será realizado entre 16 e 18 de julho, no Ginásio do Maracanãzinho, no Rio de Janeiro, marcando a estreia brasileira do Ultimate Tennis Showdown. Foto: Divulgaçao O torneio chega ao país com uma proposta mais próxima do entretenimento esportivo, com partidas curtas, interação com o público e linguagem voltada a novas audiências. O principal nome brasileiro confirmado é João Fonseca, apresentado pelo evento como “The Rocket”, ao lado de atle

A Associação Patrocínio Brasil realiza, em 25 de junho, o Sponsors Day APBR – Patrocínio em Movimento, reunindo marcas patrocinadoras, detentores de direitos, agências, consultorias e especialistas para discutir tendências, desafios e oportunidades do setor. A pauta entra como notícia de mercado porque reforça a profissionalização do ecossistema, o debate sobre gestão e a necessidade de aproximar empresas patrocinadoras e propriedades em uma agenda mais técnica e estratégica.

Realizado pela Effect Sport no Mercado Pago Hall, projeto reúne transmissão dos jogos do Brasil, ativações de marca, música, gastronomia e uma rede de parceiros para transformar a Fan Fest em plataforma de relacionamento com o torcedor. Estrutura de audiovisual é um dos pontos fortes do evento. Foto:Divulgação A Betano é a marca apresentadora do Festival Futebol & Samba, Fan Fest criada para reunir torcedores durante os jogos da Seleção Brasileira na Copa 2026. Realizado pel

Como apresentadora oficial da turnê brasileira em 2026, empresa associa sua marca a uma propriedade global de entretenimento ao vivo, com pré-venda exclusiva, presença em mídia, experiências de bastidores e ações voltadas a clientes, colaboradores e convidados. Alegría – Um Novo Dia, do Cirque du Soleil, será apresentado pela EQI Investimentos no Brasil em 2026. Foto: Matt Beard. Cirque du Soleil. A EQI Investimentos é patrocinadora oficial da turnê brasileira de Alegría – I

Contrato válido para 2026 e 2027 coloca o banco no nome da Stock Car Pro Series, TCR Brasil, TCR South America e Fórmula 4 Brasil, em uma parceria que reúne visibilidade, experiência, conteúdo, formação de talentos e oportunidades de negócios. Bradesco assume o patrocínio master da Stock Car Pro Series até 2027 e passa a dar nome às principais competições do Grupo Veloci. Foto: Divulgação. O Bradesco assumiu como principal patrocinador da Stock Car Pro Series para as temporad

Crescimento dos contratos firmados por Caixa, Petrobras, Banco do Brasil e BNDES reforça o papel das estatais no financiamento de propriedades esportivas, culturais, sociais e institucionais, mas aumenta a necessidade de critérios técnicos, mensuração de resultados e transparência. Encontro Nacional do Comitê de Patrocínios do Governo reuniu representantes de estatais, ministérios e autarquias no CCBB Brasília.Foto: Vitor Vasconcelos O crescimento dos contratos de patrocínio

A retirada temporária dos naming rights não significa o encerramento do contrato com a marca. Ela faz parte de uma operação comercial e jurídica que transfere à FIFA, durante o torneio, o controle sobre a identidade, a comunicação e os ativos de exposição dos estádios. Trabalhadores cobrem a marca AT&T na fachada da arena de Arlington, identificada como Dallas Stadium durante a Copa do Mundo de 2026. Foto: AP Photo/LM Otero. Quem acompanha a Copa do Mundo de 2026 pode percebe

Com o New York Knicks campeão após 53 anos, a décima edição brasileira mostra como a NBA estruturou uma propriedade capaz de integrar conteúdo, comunidade, entretenimento, varejo, hospitalidade e patrocínio Em 14 de junho, o New York Knicks venceu o San Antonio Spurs e conquistou seu primeiro título da NBA desde 1973. O resultado encerrou uma espera de 53 anos e entregou à NBA House 2026 um desfecho esportivo de grande força narrativa. Até então, o evento funcionava como o pr

A concessão reúne salvaguardas importantes e abre espaço para um modelo de patrocínio social. Seu sucesso, porém, dependerá de vincular a presença da marca a impacto público, participação comunitária e proteção da identidade cultural do território. Foto: Edson Lopes Jr./SECOM – Prefeitura de São Paulo. A possibilidade de associar uma marca privada ao nome da Praça Franklin Roosevelt, localizada no centro de São Paulo/SP, provocou uma reação previsível. Para alguns, trata-se

Mesmo com a redução dos investimentos privados e uma estrutura menor, a 30ª Parada do Orgulho LGBT+ ocupou a Avenida Paulista, em 7 de junho de 2026, com 14 trios elétricos. Foto: Elaine Cruz/Agência Brasil. A 30ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo ocupou a Avenida Paulista em 7 de junho com uma estrutura menor do que a apresentada nos anos anteriores. A redução de aproximadamente 60% no volume de patrocínios privados atingiu justamente uma edição comemorativa, or

Primeira empresa de sementes a integrar a categoria, a marca amplia sua estratégia no automobilismo e utiliza caminhões, presença regional e inovação para se aproximar da cadeia do agronegócio. ATTO Sementes torna-se a primeira empresa do segmento de sementes a integrar o portfólio de patrocinadores da Copa Truck. Foto: Divulgação/Copa Truck. A ATTO Sementes anunciou, em 8 de junho, sua entrada no portfólio de patrocinadores da Copa Truck Be8 BeVant. A empresa torna-se a prim

Ferramenta em fase piloto pretende ampliar o uso de dados na gestão dos projetos patrocinados por cerca de 50 estatais federais. Ana Luiza Fraga, diretora de Patrocínios da Secom/PR, apresenta a nova plataforma de gestão de patrocínios públicos durante o GovTech Summit 2026, em Porto Alegre. Foto: Cassius Souza/GovTech Summit. A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República apresentou uma nova plataforma para apoiar o acompanhamento dos patrocínios realizados p