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A Associação Patrocínio Brasil realiza, em 25 de junho, o Sponsors Day APBR – Patrocínio em Movimento, reunindo marcas patrocinadoras, detentores de direitos, agências, consultorias e especialistas para discutir tendências, desafios e oportunidades do setor. A pauta entra como notícia de mercado porque reforça a profissionalização do ecossistema, o debate sobre gestão e a necessidade de aproximar empresas patrocinadoras e propriedades em uma agenda mais técnica e estratégica.

Realizado pela Effect Sport no Mercado Pago Hall, projeto reúne transmissão dos jogos do Brasil, ativações de marca, música, gastronomia e uma rede de parceiros para transformar a Fan Fest em plataforma de relacionamento com o torcedor. Estrutura de audiovisual é um dos pontos fortes do evento. Foto:Divulgação A Betano é a marca apresentadora do Festival Futebol & Samba, Fan Fest criada para reunir torcedores durante os jogos da Seleção Brasileira na Copa 2026. Realizado pel

Como apresentadora oficial da turnê brasileira em 2026, empresa associa sua marca a uma propriedade global de entretenimento ao vivo, com pré-venda exclusiva, presença em mídia, experiências de bastidores e ações voltadas a clientes, colaboradores e convidados. Alegría – Um Novo Dia, do Cirque du Soleil, será apresentado pela EQI Investimentos no Brasil em 2026. Foto: Matt Beard. Cirque du Soleil. A EQI Investimentos é patrocinadora oficial da turnê brasileira de Alegría – I

Contrato válido para 2026 e 2027 coloca o banco no nome da Stock Car Pro Series, TCR Brasil, TCR South America e Fórmula 4 Brasil, em uma parceria que reúne visibilidade, experiência, conteúdo, formação de talentos e oportunidades de negócios. Bradesco assume o patrocínio master da Stock Car Pro Series até 2027 e passa a dar nome às principais competições do Grupo Veloci. Foto: Divulgação. O Bradesco assumiu como principal patrocinador da Stock Car Pro Series para as temporad

Crescimento dos contratos firmados por Caixa, Petrobras, Banco do Brasil e BNDES reforça o papel das estatais no financiamento de propriedades esportivas, culturais, sociais e institucionais, mas aumenta a necessidade de critérios técnicos, mensuração de resultados e transparência. Encontro Nacional do Comitê de Patrocínios do Governo reuniu representantes de estatais, ministérios e autarquias no CCBB Brasília.Foto: Vitor Vasconcelos O crescimento dos contratos de patrocínio

A retirada temporária dos naming rights não significa o encerramento do contrato com a marca. Ela faz parte de uma operação comercial e jurídica que transfere à FIFA, durante o torneio, o controle sobre a identidade, a comunicação e os ativos de exposição dos estádios. Trabalhadores cobrem a marca AT&T na fachada da arena de Arlington, identificada como Dallas Stadium durante a Copa do Mundo de 2026. Foto: AP Photo/LM Otero. Quem acompanha a Copa do Mundo de 2026 pode percebe

Com o New York Knicks campeão após 53 anos, a décima edição brasileira mostra como a NBA estruturou uma propriedade capaz de integrar conteúdo, comunidade, entretenimento, varejo, hospitalidade e patrocínio Em 14 de junho, o New York Knicks venceu o San Antonio Spurs e conquistou seu primeiro título da NBA desde 1973. O resultado encerrou uma espera de 53 anos e entregou à NBA House 2026 um desfecho esportivo de grande força narrativa. Até então, o evento funcionava como o pr

A concessão reúne salvaguardas importantes e abre espaço para um modelo de patrocínio social. Seu sucesso, porém, dependerá de vincular a presença da marca a impacto público, participação comunitária e proteção da identidade cultural do território. Foto: Edson Lopes Jr./SECOM – Prefeitura de São Paulo. A possibilidade de associar uma marca privada ao nome da Praça Franklin Roosevelt, localizada no centro de São Paulo/SP, provocou uma reação previsível. Para alguns, trata-se

Mesmo com a redução dos investimentos privados e uma estrutura menor, a 30ª Parada do Orgulho LGBT+ ocupou a Avenida Paulista, em 7 de junho de 2026, com 14 trios elétricos. Foto: Elaine Cruz/Agência Brasil. A 30ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo ocupou a Avenida Paulista em 7 de junho com uma estrutura menor do que a apresentada nos anos anteriores. A redução de aproximadamente 60% no volume de patrocínios privados atingiu justamente uma edição comemorativa, or

Primeira empresa de sementes a integrar a categoria, a marca amplia sua estratégia no automobilismo e utiliza caminhões, presença regional e inovação para se aproximar da cadeia do agronegócio. ATTO Sementes torna-se a primeira empresa do segmento de sementes a integrar o portfólio de patrocinadores da Copa Truck. Foto: Divulgação/Copa Truck. A ATTO Sementes anunciou, em 8 de junho, sua entrada no portfólio de patrocinadores da Copa Truck Be8 BeVant. A empresa torna-se a prim

Ferramenta em fase piloto pretende ampliar o uso de dados na gestão dos projetos patrocinados por cerca de 50 estatais federais. Ana Luiza Fraga, diretora de Patrocínios da Secom/PR, apresenta a nova plataforma de gestão de patrocínios públicos durante o GovTech Summit 2026, em Porto Alegre. Foto: Cassius Souza/GovTech Summit. A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República apresentou uma nova plataforma para apoiar o acompanhamento dos patrocínios realizados p

Ao ampliar para o Brasil uma plataforma desenvolvida na Austrália, a montadora conecta eventos, atletas, tecnologia e experimentação para posicionar o Tank 300 e aproximar o patrocínio da jornada comercial. Foto: Divulgação A entrada da GWM como patrocinadora da World Surf League no Brasil não representa apenas a associação de uma montadora a uma modalidade esportiva. A parceria revela uma estratégia de construção de marca baseada na escolha de um território capaz de traduzir

Realizada entre 4 e 7 de junho, a maior corrida de rua da América Latina reuniu 70 mil inscritos, mais de 40 marcas e ampliou uma plataforma que integra esporte, turismo, experiências e relacionamento com consumidores. Foto: Maratona do Rio retorna ao percurso com saída da Praia da Reserva (Divulgação/Maratona do Rio) A Maratona do Rio encerrou, no domingo, 7 de junho, sua 24ª edição com um novo recorde de participação. Ao longo de quatro dias, 70 mil corredores ocuparam as r

Presidente da Dançar Marketing fala sobre o reconhecimento no II Prêmio Patrocínio Brasil, o momento do mercado, criatividade, ativação e o futuro dos patrocínios culturais. 1. A Dançar Marketing foi o grande destaque do II Prêmio Patrocínio Brasil, com quatro troféus em diferentes categorias. O que esse reconhecimento representa para a empresa? Receber quatro troféus em quatro categorias diferentes no II Prêmio Patrocínio Brasil foi uma grande honra para a Dançar Marketing e

Para a Mormaii, patrocínio não é apenas uma ferramenta de visibilidade. Para a marca que nasceu no surf e se expandiu para diferentes modalidades, produtos e experiências, o patrocínio se tornou uma plataforma para conectar esporte, comunidade, estilo de vida e negócios. Morongo, fundador da Mormaii A Mormaii, que construiu sua história a partir da cultura do surf, hoje atua em territórios como esportes de praia, beach tennis, alta performance, wellness, eventos, atletas e de

Luiz Buozzi lançou o livro “Gente S.A.”, pela Literare Books International, em evento realizado no dia 26 de maio, na Casa Literare, em São Paulo. A obra reúne passagens de quatro décadas de carreira na Volkswagen, onde o executivo atuou em áreas como treinamento, eventos, promoções, patrocínios e branding experience, acompanhando a evolução da comunicação de marca dentro de uma das maiores montadoras do país. Ao longo de sua trajetória, Buozzi participou de projetos que cone

Recursos financeiros aplicados por meio de leis de incentivo fiscal alcançaram R$ 7,5 bilhões, segundo levantamento da Simbi divulgado pela Folha. O resultado representa um patamar recorde em volume de recursos, número de investidores e iniciativas apoiadas no país, contemplando áreas como cultura, esporte, saúde, social, meio ambiente e causas de interesse público. A mesma reportagem aponta que a reforma tributária pode reduzir o volume disponível para investimento social,

Eletromidia e Claro expandiram o projeto Abrigo Amigo para o Rio de Janeiro. A iniciativa utiliza mobiliário urbano e tecnologia em pontos de ônibus, com foco em acolhimento e apoio à população em horários de maior vulnerabilidade. O projeto combina mídia out of home, serviço urbano, tecnologia e presença institucional das marcas. A expansão para o Rio amplia a visibilidade da iniciativa e reforça o uso de ativos de comunicação em ações de utilidade pública e relacionamento c

A Gucci assumirá, a partir de 2027, o papel de title sponsor da Alpine na Fórmula 1, em uma parceria que deve rebatizar a equipe como Gucci Racing Alpine Formula One Team. O movimento amplia a presença da moda de luxo em uma das propriedades esportivas de maior alcance global. A entrada da marca na categoria acompanha o avanço do luxo na Fórmula 1, com maior integração entre esporte, lifestyle, design, hospitalidade e conteúdo. A parceria posiciona a Gucci em um ambiente de a

A Lacoste apresentou uma nova ativação global para Roland-Garros 2026, conectando a marca ao universo do tênis, da moda e do lifestyle esportivo. A iniciativa inclui ações de comunicação, produto e experiência em torno de um dos torneios mais tradicionais do calendário internacional. A relação da Lacoste com o tênis reforça um território histórico da marca, agora trabalhado com linguagem contemporânea e presença global. Roland-Garros funciona como plataforma para coleções, ho