Claro e Eletromidia ampliam Abrigo Amigo no Rio

Eletromidia e Claro expandiram o projeto Abrigo Amigo para o Rio de Janeiro. A iniciativa utiliza mobiliário urbano e tecnologia em pontos de ônibus, com foco em acolhimento e apoio à população em horários de maior vulnerabilidade.

O projeto combina mídia out of home, serviço urbano, tecnologia e presença institucional das marcas. A expansão para o Rio amplia a visibilidade da iniciativa e reforça o uso de ativos de comunicação em ações de utilidade pública e relacionamento com a cidade.

Foto: Gabriel Monteiro

Parada LGBT+ registra queda de patrocínios

A 30ª Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo chegou a 2026 com redução relevante de patrocínios. Segundo informações divulgadas pela imprensa, a queda foi de aproximadamente 60%, com impacto direto na estrutura do evento e na projeção de movimentação econômica na cidade.

A redução de apoio corporativo ocorre em uma das maiores manifestações de diversidade do país e altera o desenho de presença das marcas em torno da causa. A pauta envolve reputação, posicionamento institucional, diversidade, economia de eventos e continuidade de relacionamento com comunidades.

Lei de Incentivo ao Esporte reconhece principais investidores

A Comissão do Esporte da Câmara dos Deputados realizou cerimônia de entrega da Comenda Incentivadores do Esporte, homenageando as empresas que mais investiram em projetos esportivos via Lei de Incentivo ao Esporte em 2025. A lista de empresas reconhecidas inclui Vale, NU Financeira, Salobro Metais, Shell Brasil, Petrobras, Sabesp, Redecard, Transportadora Associada de Gás, Itaú Seguros e Bradesco Administradora de Consórcios.

Segundo o Ministério do Esporte, a LIE ultrapassou em 2025 a marca de R$ 1,36 bilhão em captação, com mais de 5,6 mil projetos apresentados, mais de 3,2 mil publicados, mais de 3 mil proponentes e mais de 4 mil incentivadores entre pessoas físicas e jurídicas. A premiação também passou a reconhecer entidades proponentes responsáveis pela execução dos projetos esportivos.

Lei Paulista de Incentivo ao Esporte soma R$ 240 milhões

A Lei Paulista de Incentivo ao Esporte destinou mais de R$ 240 milhões em renúncia fiscal para projetos esportivos desde 2023. Segundo o Times Brasil, o programa deve executar mais de 700 projetos até o fim de 2026, com impacto direto em mais de 400 mil pessoas em todo o Estado de São Paulo.

A política apoia iniciativas em áreas como educação, formação esportiva, participação, rendimento, gestão, desenvolvimento e infraestrutura. Entre os projetos citados está a Escola de Futebol LFAO, em Osasco, que atende cerca de 1.500 crianças e adolescentes entre 10 e 16 anos.

Sicredi investe em esporte comunitário em Goiás

O Sicredi anunciou investimento na Taça das Favelas e no Planalto Esporte Clube, em Goiás. As iniciativas envolvem esporte de base, participação comunitária e desenvolvimento social em territórios locais.

A presença da cooperativa nesses projetos combina relacionamento regional, impacto social e ativação comunitária. O esporte aparece como ambiente de conexão com jovens, famílias, lideranças locais e comunidades atendidas pelas iniciativas apoiadas.

Goiânia propõe lei para patrocínio de eventos

O prefeito Sandro Mabel encaminhou à Câmara Municipal o Projeto de Lei nº 75, de 21 de maio de 2026, para tratar do patrocínio de eventos em Goiânia. A proposta autoriza o poder público a destinar e receber apoio institucional, logístico e financeiro para atividades realizadas na capital.

O texto cria mecanismos para apoiar eventos, atletas e equipes por meio de recursos, estrutura pública e ações de fomento. A proposta foi apresentada como uma forma de organizar o apoio a iniciativas esportivas, com participação da Prefeitura, do Legislativo e de entidades ligadas ao esporte na cidade.