Secom testa nova plataforma para avaliar o impacto dos patrocínios públicos

Ferramenta em fase piloto pretende ampliar o uso de dados na gestão dos projetos patrocinados por cerca de 50 estatais federais.

Ana Luiza Fraga, diretora de Patrocínios da Secom/PR, apresenta a nova plataforma de gestão de patrocínios públicos durante o GovTech Summit 2026, em Porto Alegre. Foto: Cassius Souza/GovTech Summit.

A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República apresentou uma nova plataforma para apoiar o acompanhamento dos patrocínios realizados pelas empresas estatais federais. A iniciativa foi anunciada em 2 de junho, durante o GovTech Summit 2026, realizado em Porto Alegre.

Ainda em fase piloto, a ferramenta deverá ser disponibilizada às estatais nas próximas semanas. Seu objetivo é modernizar o sistema utilizado para registrar e acompanhar os projetos patrocinados, incorporando automação e inteligência de dados aos processos de gestão.

Segundo a Secom, a plataforma anterior estava em operação havia mais de duas décadas e funcionava principalmente como um instrumento de registro administrativo. A estrutura já não permitia organizar adequadamente informações relacionadas a impacto social, diversidade, sustentabilidade, alcance das ações e comunicação antirracista.

Com o novo sistema, a expectativa é ampliar a capacidade de identificar onde os recursos estão sendo investidos, quais municípios são contemplados, quais formatos de projetos recebem mais apoio e de que maneira as entregas se relacionam com os objetivos das empresas patrocinadoras e com as políticas públicas.

A mudança não cria do zero a obrigação de avaliar resultados. A regulamentação federal já determina que os projetos sejam analisados com critérios objetivos, contrapartidas definidas e procedimentos de acompanhamento. A inovação está na possibilidade de organizar essas informações em uma base mais estruturada e utilizá-las de maneira comparável na tomada de decisões.

A plataforma também deverá favorecer a adoção de metas mais claras. Na apresentação, a Secom citou a possibilidade de verificar, ao final de cada projeto, se critérios relacionados a inovação, tecnologia e impacto social foram efetivamente atendidos.

Para os proponentes, o novo modelo tende a aumentar a importância de propostas bem planejadas, com objetivos mensuráveis, definição de públicos, indicadores e contrapartidas sociais, ambientais, institucionais e de comunicação. Relatórios baseados apenas em estimativas de audiência ou exposição de marca poderão ser insuficientes diante de uma gestão mais orientada por evidências.

A expectativa é que a tecnologia contribua para reduzir avaliações excessivamente subjetivas e ajude as estatais a compreender melhor os resultados de seus portfólios. Isso não significa, porém, que projetos culturais, esportivos, sociais ou científicos devam ser avaliados pelos mesmos indicadores. Cada iniciativa continuará exigindo critérios adequados à sua natureza e aos seus objetivos.

A Secom não patrocina diretamente os projetos. Sua função é orientar, normatizar, acompanhar e fiscalizar a política de patrocínios dos órgãos e das estatais federais, que mantêm seus próprios processos de seleção, contratação e avaliação.

A nova plataforma faz parte de um movimento mais amplo de modernização da política federal de patrocínios. Em dezembro de 2025, o Governo Federal também lançou um portal que reúne normas, editais, orientações e informações destinadas a patrocinadores, proponentes e cidadãos.

Embora detalhes sobre a metodologia, os painéis e o acesso público à nova ferramenta ainda não tenham sido divulgados, o projeto sinaliza uma mudança relevante na gestão dos patrocínios públicos. O avanço está em tratar os dados não apenas como comprovação administrativa, mas como instrumentos para orientar decisões, qualificar investimentos e demonstrar com maior clareza o valor gerado para a sociedade.