Como a Mormaii transformou seus patrocínios em expansão de marca sem perder seu DNA

Para a Mormaii, patrocínio não é apenas uma ferramenta de visibilidade. Para a marca que nasceu no surf e se expandiu para diferentes modalidades, produtos e experiências, o patrocínio se tornou uma plataforma para conectar esporte, comunidade, estilo de vida e negócios.

Morongo, fundador da Mormaii

A Mormaii, que construiu sua história a partir da cultura do surf, hoje atua em territórios como esportes de praia, beach tennis, alta performance, wellness, eventos, atletas e desenvolvimento de produtos. O desafio é crescer em novas frentes sem perder a autenticidade que formou a marca desde sua origem.

Segundo a Mormaii, os patrocínios são tratados de forma integrada, reunindo branding, construção de comunidade, desenvolvimento de produtos, ativação comercial, geração de conteúdo e relacionamento institucional. A presença em modalidades, atletas e eventos parte de um critério central: coerência com a essência da marca.

O patrocínio como extensão do estilo de vida da marca

A Mormaii nasceu no surf, mas sua expansão não se limita à modalidade. Para a marca, o esporte é uma linguagem de conexão com diferentes públicos e comunidades. O território de marca está ligado a valores como liberdade, natureza, equilíbrio, qualidade de vida e uma forma mais leve de viver.

Essa leitura ajuda a explicar a presença da Mormaii em modalidades diversas. A marca acompanha a evolução do consumidor, que passou a buscar mais do que produtos esportivos: procura identificação, propósito, pertencimento e experiências associadas a um estilo de vida ativo.

Nesse contexto, o patrocínio funciona como uma ponte entre a história da Mormaii e seus novos territórios de atuação. A marca amplia sua presença em diferentes comunidades esportivas, mas mantém como referência o mesmo conjunto de valores que formou sua identidade no surf.

Uniforme Time Brasil - COB

Surf, Time Brasil e CBSurf como plataformas de patrocínio

As parcerias com o Comitê Olímpico do Brasil e com a CBSurf ocupam papéis complementares dentro da estratégia da Mormaii. De um lado, a relação com o surf reforça o território mais essencial da marca. De outro, a presença ao lado do Time Brasil amplia essa narrativa para uma dimensão institucional, ligada ao esporte de alta performance e à representação do país.

Para a Mormaii, o surf tem papel central porque está na origem da empresa. A modalidade carrega a história da marca desde o início, quando Morongo produziu as primeiras roupas de borracha no Brasil. A parceria com a CBSurf reforça essa ligação histórica e posiciona a marca dentro do desenvolvimento do surf brasileiro em um ciclo de longo prazo.

A associação com o COB amplia o alcance dessa estratégia. Ao se conectar ao esporte olímpico brasileiro, a Mormaii se apresenta como uma marca esportiva nacional com presença em uma plataforma institucional de grande relevância. A marca passa a transitar entre lifestyle, base esportiva, alta performance e orgulho nacional.

Do ponto de vista comercial e de comunicação, essas parcerias também criam oportunidades para conteúdo, relacionamento, ativações de produto e desenvolvimento de negócios. Elas não aparecem como movimentos isolados, mas como parte de uma estratégia de marca que busca equilibrar origem, expansão e consistência.

Beach tennis e esportes de praia ampliam a comunidade

O beach tennis e os esportes de areia ganharam relevância para a Mormaii por traduzirem uma das principais mudanças do consumo esportivo atual: a prática esportiva como experiência social, acessível e conectada ao lifestyle.

A modalidade permite que a marca dialogue com públicos diferentes, incluindo praticantes amadores, famílias, clubes, arenas, atletas, comunidades locais e consumidores de equipamentos. Todos esses públicos se encontram em um ambiente que tem relação direta com a praia, com a convivência e com a prática esportiva ao ar livre.

A Mormaii estruturou sua atuação no beach tennis a partir de diferentes frentes. Além da presença em eventos, a marca desenvolveu linhas de produtos para praticantes e simpatizantes, apoiou projetos de formação de atletas e construiu relacionamento com nomes de referência da modalidade.

Entre os atletas citados pela marca estão Vitória Marchezini, Vini Font e Samantha Barijan, nomes ligados ao alto rendimento e à construção do beach tennis no Brasil. Para a Mormaii, essas parcerias reforçam a presença da marca tanto no desenvolvimento da modalidade quanto na relação com atletas e consumidores.

Eventos como o Mormaii Open Garopaba e etapas do Sand Series entram nessa mesma lógica. Eles funcionam como pontos de encontro entre competição, experiência, conteúdo e produto. A marca também destaca a expansão internacional desse movimento, com patrocínio ao Sand Series em Portugal, no início de junho.

Vitória Marchezini top do ranking mundial de Beach Tennis

Eventos como ambiente de experiência e relacionamento

Nos eventos esportivos, a presença da Mormaii vai além da exposição de marca. As propriedades funcionam como ambientes reais de relacionamento com atletas, praticantes, consumidores, parceiros e comunidades.

Esse contato direto permite que a marca esteja presente em momentos de uso, experimentação e convivência. O evento deixa de ser apenas um ponto de visibilidade e passa a operar como uma plataforma de conteúdo, relacionamento e leitura de comportamento do consumidor.

No beach tennis, essa dinâmica aparece de forma clara. A modalidade combina competição, lazer, consumo de equipamentos, presença familiar e forte crescimento em arenas e clubes. Para a Mormaii, esse ambiente ajuda a fortalecer vínculos com públicos novos sem romper com sua origem nos esportes de praia.

A presença em eventos também amplia a capacidade da marca de gerar conteúdo e manter relacionamento ativo para além do calendário esportivo. A estratégia se estende ao contato com atletas, parceiros comerciais e consumidores ao longo do tempo.

Patrocínio como inteligência de produto e negócio

Os patrocínios também funcionam como fonte de inteligência para a Mormaii. Ao acompanhar modalidades, eventos e comunidades de perto, a marca observa como os produtos são usados, quais demandas aparecem em cada prática esportiva e que oportunidades ainda podem ser desenvolvidas.

Esse processo influencia novas categorias, ajustes de linha e desenvolvimento de produtos específicos para diferentes territórios. No beach tennis, por exemplo, a presença da marca ajudou a impulsionar produtos técnicos, como raquetes, e peças de confecção com modelagem pensada para as necessidades dos praticantes.

A relação com atletas e comunidades também alimenta o desenvolvimento de produto. A marca trata esse contato como uma extensão do trabalho interno, incorporando feedbacks vindos do uso real em treinos, competições, eventos e práticas amadoras. Com isso, o esporte deixa de ser apenas inspiração criativa. Ele passa a atuar como ambiente de validação, geração de insights e conexão entre marca, produto e canais de venda.

Aniss Gloss, Gerente de Marketing da Mormaii, responsavel pelos patrocínios da marca

Mensuração além da venda imediata

A Mormaii não avalia seus patrocínios apenas pelo resultado comercial direto. A análise considera um conjunto de indicadores que mostram se a parceria está cumprindo seu papel dentro do ecossistema da marca. Entre as métricas acompanhadas estão alcance, visibilidade, presença em mídia, engajamento digital e geração de conteúdo. A empresa também observa indicadores qualitativos, como fortalecimento de reputação, associação de marca e nível de conexão com as comunidades envolvidas.

A avaliação inclui ainda o relacionamento com parceiros, atletas e canais comerciais, além da contribuição de cada iniciativa para objetivos de longo prazo. Essa leitura amplia o papel do patrocínio dentro da estratégia da empresa, posicionando-o como ferramenta de marca, produto, experiência e comunidade. Para os próximos anos, a Mormaii pretende seguir ampliando sua atuação em esporte, praia e wellness com uma lógica integrada. A visão da marca é aproximar cada vez mais patrocínio, produto, experiência e comunidade dentro de uma mesma estratégia de construção de marca.

Uma marca esportiva brasileira em expansão

A trajetória recente da Mormaii mostra uma marca que mantém o surf como raiz, mas usa os patrocínios para ocupar novos territórios de consumo e relacionamento. O movimento passa por instituições esportivas, atletas, eventos, produtos, modalidades em crescimento e experiências ligadas à qualidade de vida.

A presença em surf, esportes de praia, beach tennis, Time Brasil, CBSurf e wellness cria uma arquitetura de marca que combina origem e expansão. A Mormaii segue conectada à cultura que a formou, mas amplia sua atuação para públicos, canais e comunidades que representam o esporte como estilo de vida.

Nesse caminho, o patrocínio funciona menos como uma compra de exposição e mais como uma plataforma de presença contínua. É por meio dele que a marca acompanha modalidades, ativa comunidades, desenvolve produtos, fortalece relacionamentos e atualiza sua própria história no mercado esportivo brasileiro.