Visa transforma patrocínios globais em plataforma de negócios, acesso e fidelização

A Visa está usando sua carteira de patrocínios globais para ampliar a proposta de valor oferecida a bancos, emissores e consumidores. Em um mercado no qual pontos, milhas e cashback se tornaram benefícios esperados, a companhia passou a tratar o acesso a experiências exclusivas como diferencial de aquisição, relacionamento e fidelização.

A estratégia é sustentada por propriedades como a Copa do Mundo da FIFA, a Copa do Mundo Feminina, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, a Copa Davis e as equipes da Red Bull na Fórmula 1. Segundo a empresa, a escolha dos ativos considera o alinhamento com o posicionamento da marca, a capacidade de movimentar atividade econômica e o interesse dos bancos parceiros em utilizar os direitos nas próprias estratégias comerciais.

Um dos mecanismos centrais são os chamados pass-through rights, pelos quais a Visa compartilha com instituições financeiras parte dos direitos de ativação associados aos eventos. Assim, bancos e emissores podem empregar elementos oficiais de propriedades como a Copa do Mundo em campanhas, promoções e programas de relacionamento sem contratar diretamente um patrocínio global da FIFA.

Visa Infinite Lounge, em Miami, reúne transmissões, gastronomia e experiências para clientes durante a Copa do Mundo. Foto: Divulgação/Visa.

Na Copa do Mundo de 2026, a companhia levou clientes a áreas próximas ao campo, promoveu experiências em espaços restritos e criou o Visa Infinite Lounge no Miami Design District para portadores de cartões de alta renda da América Latina e do Caribe. O ambiente reuniu transmissões, gastronomia, música e ativações associadas ao torneio, transformando o direito de patrocínio em uma plataforma de hospitalidade e relacionamento.

O modelo também se estende à Fórmula 1 e aos Jogos Olímpicos, com acesso a paddocks, encontros com pilotos e experiências ligadas a atletas do Team Visa. As ações são acompanhadas por indicadores de aquisição, gastos nos cartões, relacionamento e percepção de marca, aproximando o patrocínio da lógica de geração de negócios e não apenas da exposição.

Arraial de Belô alcança R$ 2,9 milhões em patrocínios e convênios

A 47ª edição do Arraial de Belô contará com R$ 2,9 milhões provenientes de patrocínios e convênios, o maior volume já alcançado pelo evento. A Caixa integra a cota Apresenta, com investimento de R$ 800 mil, enquanto a Esportes da Sorte assume o patrocínio master, com aporte de R$ 500 mil. CDL/BH e Mart Minas participam como apoiadoras, com R$ 100 mil cada. A estrutura financeira também inclui convênios de R$ 1 milhão com o Sesc Minas e de R$ 400 mil com o Ministério do Turismo. O evento será realizado nos dias 24, 25 e 26 de julho e 1º e 2 de agosto, no Mineirinho, em Belo Horizonte, com shows, apresentações de 42 quadrilhas e programação gastronômica.

Sicoob fecha patrocínio de três anos com competições nacionais de futebol feminino

O Sicoob tornou-se patrocinador do Campeonato Brasileiro Feminino, da Copa do Brasil Feminina e da Supercopa Feminina. O contrato terá duração de três anos e marca a entrada da instituição financeira cooperativa nas principais competições nacionais da modalidade. O Sicoob já mantém presença em campeonatos masculinos, estaduais, clubes, atletas e outras propriedades esportivas, e passa agora a integrar o grupo de marcas que investem no desenvolvimento comercial do futebol feminino.

AXIA Energia amplia presença com naming rights e patrocínio ao Rock in Rio

A AXIA Energia ampliou sua estratégia de patrocínios com a aquisição dos naming rights do Teatro Casa Grande e da Marina da Glória, no Rio de Janeiro. O teatro passou a se chamar Teatro AXIA Casa Grande em um contrato de três anos, enquanto o espaço turístico e de eventos adotou a denominação AXIA Marina da Glória. A companhia também confirmou o patrocínio ao Rock in Rio 2026, utilizando o festival como plataforma para apresentar sua nova identidade ao público. A presença no evento prevê ativações interativas e experiências imersivas, enquanto os contratos de naming rights estabelecem uma associação de maior duração com dois espaços permanentes da cidade.

Vale amplia patrocínio ao Rock in Rio e assume espetáculo ECCO by LightWire

A Vale será a patrocinadora principal do ECCO by LightWire, espetáculo criado exclusivamente para o Rock in Rio 2026. A experiência será apresentada na Cidade do Rock e combinará luz, som, tecnologia, movimento, aromas e referências à natureza em uma estrutura imersiva de 360 graus. Além do patrocínio ao espetáculo, a empresa terá um estande próprio no festival, com experiências relacionadas a natureza, cultura, inovação e conservação ambiental. O Rock in Rio será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.

Money Week confirma Prudential como patrocinadora master

A Prudential foi confirmada como patrocinadora master da Money Week 2026, evento realizado pela EQI Investimentos nos dias 27 e 28 de agosto, no Expocentro de Balneário Camboriú, em Santa Catarina. BTG Pactual, Apuama, Avenue, Az Quest e Galapagos integram a categoria Elite, acompanhadas por marcas distribuídas entre outras cotas comerciais. A 12ª edição terá mais de 60 palestrantes, 40 horas de conteúdo, 30 estandes de parceiros e uma área de aproximadamente 9 mil metros quadrados. A programação reúne temas relacionados a economia, política, investimentos, empreendedorismo e desenvolvimento de negócios.

Mercado Livre Experience reúne feira de negócios e ativações de patrocinadores

O Mercado Livre Experience 2026 será realizado nos dias 24 e 25 de setembro, no São Paulo Expo, reunindo conteúdo ao vivo, feira de negócios, networking e ativações desenvolvidas pelas marcas patrocinadoras. O encontro é direcionado a vendedores, empreendedores, especialistas e empresas ligadas ao ecossistema de comércio eletrônico da plataforma. A programação ocupará os pavilhões 4 a 8 e o centro de convenções do complexo. Além dos conteúdos e das oportunidades comerciais, o modelo do evento integra os patrocinadores à experiência dos participantes por meio de espaços próprios, ações de relacionamento e demonstrações de produtos e serviços.

Vale patrocina Mercado Central de Belo Horizonte e preserva nome tradicional

A Vale tornou-se patrocinadora oficial do Mercado Central de Belo Horizonte em uma parceria prevista até 2029, ano em que o espaço completará seu centenário. Embora o acordo envolva a associação institucional da empresa ao equipamento, a denominação tradicional Mercado Central será preservada. O patrocínio contempla investimentos em infraestrutura, sustentabilidade, ações comunitárias e programação cultural e gastronômica. As prioridades deverão ser discutidas com os lojistas e implementadas gradualmente, com foco na modernização do edifício e na preservação de sua identidade histórica.

BES 2026 reúne patrocinadores dos setores de infraestrutura e agronegócio

A Brazil Equipo Show confirmou Agel, Maquinalista, Sicredi e Trimble entre os patrocinadores da edição de 2026. A Agel participa da categoria Ouro, enquanto Maquinalista, Sicredi e Trimble integram a cota Prata do evento. A feira será realizada entre 4 e 7 de agosto, na RED Eventos, em Jaguariúna, no interior de São Paulo. Voltada aos mercados de construção, mineração e agronegócio, a programação inclui demonstrações de máquinas, circuitos de caminhões, capacitação de operadores, atividades para produtores rurais e espaços de relacionamento comercial.

Tokio Marine estreia como patrocinadora oficial da Oktoberfest Blumenau

A Tokio Marine será patrocinadora oficial da 41ª Oktoberfest Blumenau, marcando a primeira participação da seguradora no evento. A parceria amplia a presença da companhia em iniciativas culturais e de entretenimento e fortalece sua atuação institucional na região Sul. O patrocínio também será utilizado como plataforma de relacionamento com clientes, parceiros comerciais e corretores. Para a organização, a entrada da seguradora reforça a capacidade da Oktoberfest de atrair marcas nacionais e internacionais interessadas na tradição cultural, na visibilidade e na movimentação econômica geradas pelo evento.

Valenet patrocina Festival de Inverno de Ouro Preto

A Valenet tornou-se patrocinadora do Festival de Inverno de Ouro Preto 2026, ampliando os investimentos da empresa de telecomunicações em projetos ligados à cultura e ao desenvolvimento regional de Minas Gerais. O evento ocupa diferentes espaços da cidade durante o mês de julho. A edição reúne uma programação integrada entre a Prefeitura de Ouro Preto, a Fundação de Arte de Ouro Preto e a Universidade Federal de Ouro Preto. As atividades artísticas, culturais e formativas são direcionadas a moradores, turistas, estudantes, pesquisadores e profissionais da economia criativa.

Câmara aprova ampliação de incentivo fiscal a projetos de reciclagem

A Câmara dos Deputados aprovou o projeto que torna permanente a Lei de Incentivo à Reciclagem e amplia de 1% para 4% o limite de dedução do Imposto de Renda para empresas que destinarem recursos a projetos aprovados pelo Ministério do Meio Ambiente.

A proposta busca ampliar a participação empresarial no financiamento de iniciativas de economia circular, gestão de resíduos e fortalecimento de cooperativas de catadores. O texto aprovado pela Câmara ainda precisa ser analisado pelo Senado antes de seguir para sanção presidencial.

Mercado europeu de patrocínios alcança € 34,45 bilhões

O mercado europeu de patrocínios movimentou € 34,45 bilhões em 2025, crescimento de 4,7% na comparação com o ano anterior. Os dados fazem parte do ESA Sponsorship Market Overview 2026, produzido pela Nielsen Sports para a European Sponsorship Association.

O esporte respondeu por 72% do mercado, com € 24,79 bilhões e crescimento anual de 5,9%. Cultura, entretenimento, festivais e projetos sociais e beneficentes movimentaram conjuntamente € 9,66 bilhões, representando os outros 28% dos investimentos.

MotoGP entrega operação global de venda de patrocínios à CAA Sports

O MotoGP Group nomeou a CAA Sports como sua agência global exclusiva para venda de patrocínios. A parceria tem como objetivo acelerar o desenvolvimento comercial do campeonato, abrir novas categorias de negócios e ampliar as oportunidades oferecidas a marcas internacionais. A CAA Sports ficará responsável por identificar, estruturar e negociar novas parcerias em diferentes mercados. O MotoGP informa alcançar uma base global superior a 650 milhões de fãs e pretende utilizar a estrutura da agência para ampliar a visibilidade e o valor de seu programa comercial.

M&S amplia presença no patrocínio esportivo com acordo plurianual com Silverstone

A Marks & Spencer tornou-se parceira oficial do circuito de Silverstone em um acordo plurianual que abrange atividades durante todo o calendário do espaço. A parceria inclui automobilismo, experiências para o público, hospitalidade, música, entretenimento e ações em áreas de convivência. A marca também assumiu o patrocínio do palco principal do Grande Prêmio da Inglaterra de Fórmula 1, ampliando sua presença para além das atividades realizadas na pista. O contrato posiciona Silverstone como uma plataforma anual de esporte, cultura, entretenimento e relacionamento com consumidores.

AWS fecha com a WNBA e lança plataforma de dados e inteligência artificial

A Amazon Web Services firmou um contrato plurianual com a WNBA e tornou-se parceira oficial de nuvem e inteligência artificial da liga feminina norte-americana de basquete. O acordo é o primeiro da AWS com uma liga esportiva profissional feminina. A parceria inclui o lançamento da plataforma WNBA Inside the Game, que utilizará dados de rastreamento de atletas, computação em nuvem e inteligência artificial para produzir novas estatísticas e informações durante as partidas. A AWS também será a marca apresentadora do WNBA Live e passará a integrar o grupo WNBA Changemakers.