Betano apresenta Festival Futebol & Samba e amplia presença em experiências de torcida na Copa

Realizado pela Effect Sport no Mercado Pago Hall, projeto reúne transmissão dos jogos do Brasil, ativações de marca, música, gastronomia e uma rede de parceiros para transformar a Fan Fest em plataforma de relacionamento com o torcedor.

Estrutura de audiovisual é um dos pontos fortes do evento. Foto:Divulgação

A Betano é a marca apresentadora do Festival Futebol & Samba, Fan Fest criada para reunir torcedores durante os jogos da Seleção Brasileira na Copa 2026. Realizado pela Effect Sport, o evento acontece no Mercado Pago Hall, espaço de eventos localizado no complexo da Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.

Depois das edições realizadas em 13 e 19 de junho, o Festival tem nova data confirmada para 24 de junho, ainda pela primeira fase da competição. A operação pode ser ampliada conforme o avanço da Seleção Brasileira. A expectativa da organização é receber até 6 mil pessoas por edição, em uma estrutura que combina transmissão dos jogos em telões, shows, ativações de marca, área gastronômica e experiências interativas.

Para a Betano, o patrocínio apresenta reforça sua estratégia de presença no território do futebol a partir da experiência coletiva do torcedor. A marca não se limita à visibilidade associada ao evento, mas ocupa posição central na jornada do público, com ativações no palco principal, inserções nos telões, distribuição de brindes exclusivos, dinâmicas ao vivo e um Lounge Betano dedicado a convidados e participantes de ações realizadas durante a Fan Fest.

O projeto conecta a marca a um momento de alta atenção, envolvimento emocional e convivência social. Diferentemente de uma entrega concentrada apenas na transmissão esportiva, o Festival Futebol & Samba transforma os jogos do Brasil em uma experiência presencial, com música, gastronomia, cultura popular e interação entre marcas e torcedores.

Segundo Guilherme Figueiredo, diretor de Relações Institucionais da Betano no Brasil, a presença no Festival é uma forma de celebrar o futebol ao lado do torcedor brasileiro. “Queremos proporcionar uma experiência que vá além da partida, reunindo entretenimento, cultura e convivência em um espaço icônico da cidade”, afirmou.

A fala reforça o papel do patrocínio dentro da estratégia da marca: estar presente no momento do jogo, mas também no antes, no intervalo e no pós-jogo, criando pontos de contato que ampliam a relação com o público. Para uma marca já associada a grandes propriedades do futebol brasileiro, o Festival oferece um ambiente complementar, mais ligado à experiência presencial e à construção de vínculo com o torcedor.

Ativações de marca estão presentes no evento Foto:Divulgação

A escolha do Pacaembu também é um ativo relevante. O Mercado Pago Hall está inserido no complexo da Mercado Livre Arena Pacaembu, um dos espaços mais simbólicos do futebol paulista. A localização associa o projeto a um território histórico do esporte e, ao mesmo tempo, a uma arena renovada, preparada para eventos, hospitalidade e entretenimento.

Do ponto de vista da propriedade, o Festival Futebol & Samba nasce com uma proposta clara: transformar o jogo da Seleção em um produto de live marketing. O torcedor não apenas assiste à partida; ele participa de uma experiência com programação musical, espaços de convivência, ativações, alimentação, conteúdos ao vivo e oportunidades de interação com marcas.

A Effect Sport entra no projeto com histórico relevante na criação e operação de eventos esportivos e experiências proprietárias. Entre 2022 e 2025, a agência idealizou, promoveu e realizou Fan Fests ligadas à Copa do Mundo de Clubes FIFA 2025, à CONMEBOL Copa América 2024, à CONMEBOL Libertadores 2023 e às três edições do NFL In Brasa, apresentado como o maior evento de live marketing da NFL fora dos Estados Unidos.

Essa trajetória é importante para a leitura do patrocínio. Projetos como o Festival Futebol & Samba exigem mais do que venda de cotas comerciais. A operação depende de curadoria de conteúdo, gestão de público, negociação com marcas, integração de parceiros, produção técnica, segurança, bilheteria, alimentação, comunicação, palco, transmissão, hospitalidade e capacidade de adaptação ao calendário esportivo. No caso da Copa, essa complexidade aumenta porque o evento pode ganhar novas datas conforme o desempenho da Seleção Brasileira. Isso exige uma estrutura comercial e operacional flexível, capaz de ajustar programação, comunicação, logística, atrações e entregas de patrocinadores de acordo com a evolução da competição.

Além da Betano, o Festival reúne oito marcas parceiras: TMC, LANCE!, Estácio, Jack Daniel’s, Pistaches Americanos, Metrô de São Paulo, JET Brasil e Sympla.

A entrada dessas empresas amplia o ecossistema do evento e distribui funções específicas dentro da experiência do público. TMC e LANCE! atuam como media partners oficiais. A TMC tem um estúdio de rádio montado dentro da operação, com cobertura no local, entrevistas e conteúdos especiais. O LANCE! acompanha a Fan Fest em tempo real, com cobertura dos principais momentos, bastidores e experiências ao longo da competição. A presença dos media partners fortalece a entrega de conteúdo do projeto. Em eventos desse tipo, a mídia não é apenas canal de divulgação; ela também amplia o alcance da experiência, gera narrativa em tempo real e cria ativos para patrocinadores e parceiros.

A Estácio integra o grupo de patrocinadores, reforçando a diversidade de segmentos envolvidos. A Jack Daniel’s é responsável pela operação do bar nas áreas VIPs, com exclusividade na comercialização de bebidas alcoólicas dentro do espaço do evento e ações voltadas ao público presente.

Na frente de mobilidade, Metrô de São Paulo e JET Brasil atuam em conjunto para facilitar o acesso ao evento. A proposta permite que o público utilize o metrô até a estação Clínicas e complete o trajeto até o Mercado Pago Hall com patinetes da JET. A empresa também disponibiliza estações de carregamento para celulares dentro do evento. Os Pistaches Americanos marcam presença com ativações exclusivas na área VIP, com degustação e distribuição de produtos.

Já a Sympla é a ticketeira oficial, responsável pela comercialização dos ingressos e pela gestão de acesso. Essa composição mostra uma arquitetura de patrocínio orientada à experiência. Cada marca ocupa uma função dentro da operação: apresentação, mídia, mobilidade, bar, alimentação, educação, tecnologia, bilheteria e conteúdo. A propriedade se fortalece justamente pela capacidade de integrar esses parceiros em uma jornada única para o torcedor.

Para Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sport, a entrada dos parceiros consolida o Festival como plataforma mais robusta para o público e para as marcas. “A entrada desses parceiros representa mais um passo na consolidação do Festival Futebol & Samba. Conseguimos construir um ecossistema que combina mídia, mobilidade, educação, tecnologia e experiência, criando uma plataforma muito mais robusta para o torcedor e para as marcas”, afirma Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sport.

Wilson Simoninha, umas das atrações musicais do evento. Foto: Divulgação

O conceito do Festival também se apoia na cultura brasileira. A programação reúne samba, pagode e outros gêneros musicais nacionais, além de área gastronômica com food trucks e estrutura dedicada para que o público acompanhe os jogos sem se afastar da experiência.

Essa combinação entre futebol e samba cria um território de comunicação com forte aderência ao momento da Copa. O evento utiliza elementos de identidade nacional para transformar a transmissão dos jogos em uma celebração coletiva, ampliando o valor de entretenimento e a permanência do público no espaço.

Para profissionais de patrocínio, o Festival Futebol & Samba é um exemplo de como eventos proprietários podem ser estruturados a partir de grandes momentos esportivos globais. A Copa funciona como catalisador de atenção, mas a propriedade depende de curadoria, operação, marcas parceiras e experiência para se diferenciar.

O patrocínio apresenta da Betano ganha relevância nesse contexto porque ocupa a posição de maior associação com o projeto. A marca está vinculada ao nome comercial do Festival, à comunicação principal, às ativações de palco, aos telões, ao lounge, às dinâmicas com o público e aos momentos de interação ao longo da operação.

A entrega esperada vai além de exposição. O projeto cria possibilidades de presença qualificada, relacionamento com convidados, geração de conteúdo, associação com emoção esportiva e construção de experiência presencial em torno da Seleção Brasileira.

Para a Effect Sport, o Festival reforça sua atuação como detentora e operadora de propriedades esportivas e de live marketing. A agência não apenas executa um evento para marcas; ela desenvolve um produto comercializável, organiza a arquitetura de parceiros e entrega uma experiência conectada a esporte, cultura e entretenimento.

Essa capacidade de transformar um jogo em plataforma de marcas é um dos principais diferenciais do projeto. O Festival Futebol & Samba combina a força da Seleção Brasileira, a simbologia do Pacaembu, a presença da Betano como marca apresentadora e um portfólio de parceiros que amplia a experiência do torcedor.

A mensuração do patrocínio pode considerar indicadores como público por edição, permanência no evento, participação em ativações, uso do Lounge Betano, engajamento nos telões, alcance dos media partners, consumo de conteúdo, percepção da marca, satisfação do público e relacionamento com convidados.

Ao reunir futebol, samba, transmissão, ativações e hospitalidade, o Festival Futebol & Samba apresenta uma proposta comercial alinhada ao crescimento das experiências presenciais em torno de grandes competições. Para a Betano, representa uma oportunidade de aprofundar sua presença no futebol a partir da convivência com o torcedor. Para a Effect Sport, consolida mais uma propriedade de grande escala no seu portfólio de ativações esportivas.