APBR prepara Sponsors Day para discutir novo momento do mercado de patrocínios

A Associação Patrocínio Brasil realiza, em 25 de junho, o Sponsors Day APBR – Patrocínio em Movimento, reunindo marcas patrocinadoras, detentores de direitos, agências, consultorias e especialistas para discutir tendências, desafios e oportunidades do setor. A pauta entra como notícia de mercado porque reforça a profissionalização do ecossistema, o debate sobre gestão e a necessidade de aproximar empresas patrocinadoras e propriedades em uma agenda mais técnica e estratégica.

Betano transforma Fan Fest em plataforma de experiência com o torcedor

A Betano é a marca apresentadora do Festival Futebol & Samba, Fan Fest realizada pela Effect Sport no Mercado Pago Hall, no complexo Mercado Livre Arena Pacaembu, durante os jogos da Seleção Brasileira na Copa 2026. O projeto reúne transmissão em telões, shows, gastronomia, ativações, Lounge Betano e um ecossistema de parceiros em mídia, mobilidade, educação, bebidas, alimentos e bilheteria. Para o setor, a iniciativa mostra como marcas podem ocupar o território do futebol para além da partida, criando uma experiência presencial de relacionamento com o torcedor.

EQI apresenta Cirque du Soleil e conecta patrocínio cultural a relacionamento

A EQI Investimentos é a apresentadora oficial de Alegría – Um Novo Dia, do Cirque du Soleil, no Brasil em 2026. A parceria com a IMM e o Cirque inclui pré-venda e benefícios para clientes, presença em comunicação, experiências de bastidores e ações voltadas a colaboradores e convidados. A iniciativa reforça o uso de propriedades culturais premium como ferramenta de relacionamento, hospitalidade e construção de valor de marca em setores de serviços financeiros.

Petrobras renova patrocínio ao Museu da Cultura Hip Hop RS até 2028

A Petrobras renovou o patrocínio master ao Museu da Cultura Hip Hop RS para o ciclo 2026–2028, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura. O apoio garante continuidade institucional, manutenção de estrutura, programação, oficinas, exposições, editais e ações de formação ligadas à cultura urbana. A pauta é relevante porque mostra o patrocínio cultural como instrumento de preservação de memória, desenvolvimento territorial, geração de oportunidades e fortalecimento de comunidades criativas.

Bradesco assume patrocínio master da Stock Car e dá nome às categorias do Grupo Veloci

O Bradesco assumiu o patrocínio master da Stock Car Pro Series até 2027 e passa a dar nome também à TCR Brasil, TCR South America e Fórmula 4 Brasil. A parceria amplia a presença do banco no automobilismo, território em que a marca já vinha apoiando pilotos da nova geração. Para a categoria, o acordo fortalece o portfólio comercial do Grupo Veloci; para o banco, cria uma plataforma de relacionamento, conteúdo, hospitalidade e associação a tecnologia, performance e formação de talentos.

São João de Caruaru reforça força das festas populares como plataforma de marcas

O São João de Caruaru segue se consolidando como uma das principais plataformas culturais e regionais para marcas no Brasil. Além da presença de grandes patrocinadores e projeção econômica relevante para a cidade, marcas como Sonho de Valsa e BIS ativam territórios de afeto, humor, música e cultura popular em espaços estratégicos da festa. Para o mercado, o caso mostra como eventos regionais podem entregar escala, identidade cultural, consumo presencial e conexão territorial para patrocinadores.

Alta dos patrocínios das estatais amplia mercado e exige gestão mais técnica

O crescimento dos contratos de patrocínio de Caixa, Petrobras, Banco do Brasil e BNDES recolocou as estatais federais no centro do debate sobre financiamento de propriedades esportivas, culturais, sociais e institucionais. Mais do que discutir apenas volume contratado, a pauta exige olhar para governança, critérios, transparência, contrapartidas, mensuração e impacto. Para detentores de direitos e propriedades patrocinadas, o movimento amplia oportunidades, mas também eleva o padrão técnico exigido nas propostas e entregas.

Arena Brasileira reúne 30 marcas e mostra força das fan fests como propriedades comerciais

A Arena Brasileira voltou ao Parque Ibirapuera na Copa 2026 com 30 marcas, alta de 50% em relação à edição de 2022, e expectativa de receber até 200 mil pessoas ao longo da competição. A propriedade combina transmissão dos jogos, shows, ativações, experiências gastronômicas e ações de patrocinadores como Superbet, Budweiser, Smirnoff, Chevrolet, Lenovo, Philco, Guaraná Antarctica, Libresse, Panini e outras marcas. O projeto reforça a expansão das fan fests como plataformas próprias de patrocínio e brand experience.

Bauducco entra no Free Fire com campeonato, mapa temático e ativação física

A Bauducco lançou o Bauducco Challenge, campeonato de Free Fire realizado em parceria com Garena e Black Dragons, com premiação em dinheiro e produtos da marca. A iniciativa inclui mapa temático, loja virtual no ambiente do jogo, conteúdos com influenciadores e uma ativação física inspirada em lan house. Embora esteja no território gamer, a ação é relevante para o setor de patrocínios porque integra comunidade, competição, conteúdo, produto e experiência em uma plataforma de alta recorrência.